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夏普连年巨亏转型无望日本综合家电时代走向

发布时间:2019-09-14 00:21:32

夏普连年巨亏转型无望 日本综合家电时代走向终结

当年以液晶电视而闻名于天下的夏普公司,在2015年5月底发布2014年财年报告,整个集团亏损高于预期为2223亿日元(约18.6亿美元)。自从2008年美国雷曼兄弟公司倒产,带来新一轮经济危机后,日本综合家电企业就一直难以为继。

现在夏普公司能够为13名董事提供的2014财年全年报酬仅有3.13亿日元。同样是上市企业,丰田公司一名高管的年薪大致相当于夏普13名高管的年薪;日产公司,总裁一人的年薪大致是夏普所有董事全部年薪的3倍。

这不只是夏普败落,更是日本综合家电的时代早正走向终结的体现。

裁员、卖楼,夏普连年巨亏

如果觉得2014财年夏普亏损2223亿日元是巨亏,那对夏普有些“小看”了。2011财年,夏普亏损将近4000亿日元,让人吓了一跳。紧跟着2012财年夏普亏损超过5000亿日元,让人觉得几乎没救了。但到了2013年夏普竟然奇迹般地站了起来,当年实现了收支基本平衡。很快夏普拿出了新计划,但就在准备实现连年盈利的时候,出现了2014年的亏损。

当然夏普在宣布其亏损的时候,今年也拿出了新的扭亏为盈计划。6月1日,夏普在股东大会上宣布了该计划。夏普的高层对股东说,为了强化财务基础,公司已经从瑞穗银行及三菱东京日联银行拿到了2000亿日元的融资(金融支援)。这回将动真格的做事业调整,并在日本国内裁员3500人,将大阪总公司的大楼卖出去等等。

这天的股东大会,给人的印象是,夏普从银行那里拿到了钱,目前能渡过资金紧缺的难关。但股东们关心的是,夏普能否走出家电阴影,真的拥有能够获得盈利的业务。

电视早已经不是日企独占鳌头的产品,在东京的家电市场,电视依旧让人眼花缭乱。日本品牌的电视,其色彩、音响、造型等等也还是让人心仪,但产自日本的已经不是很多,中国、韩国甚至马来西亚、泰国制造的不在少数。不仅仅电视,冰箱、洗衣机、微波炉、数码相机等等情况大同小异。日本家电在价格上不占优势后,便以技术优势、生产质量优势为自我特点,但这种优势很快就会被追平。

夏普的核心技术是液晶,这种技术的巨大特点是需要集中资本进行大规模长期投资,当在巨额投资方面略有延缓时,竞争就会变得困难;以现在筹集的2000亿日元来维系巨额投资,无异于杯水车薪。问题还在于,液晶以外,想找到一个新的技术或者事业,在今天的日本已经非常的困难。

对中国市场的估量严重不足

电视的平板化、智能的出现,让液晶有了非常好的市场前景,这是夏普、索尼长期不能从电视业务中走出来的最大原因。

最近这10年,平板电视(液晶电视及非常少量的等离子电视)基本取代了显像管电视,这让具有液晶技术,而没有等离子技术的夏普、索尼非常有自信。但是,略微落后一些的中国、韩国企业在液晶方面的投资并不少,迅速赶了上来。在方面,使用液晶技术的智能,在2008年,中国不过生产了数百万部;到了2011年也没有过亿;但是到了2014年,忽然出了超过4亿部。

“中国市场几乎与夏普没有任何关系。我们看不到夏普的技术。”在深圳做设计工作的一位中国企业总裁说。

中国电视、洗衣机、冰箱生产线遍地开花后,开始是各打各的品牌,没有多久淘汰一批,合并一批,然后人们忽然发现世界最大的电视、洗衣机、冰箱制造厂家都是中国企业,日本虽然有技术、品牌的优势,但家电已经根本赚不到利润了。

这种现象在高精细液晶显示屏上也出现了。福建、天津、内蒙古、武汉、成都等地蜂拥而起的高精细液晶显示屏工厂


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