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法国化妆品企业迎来春天里的中国市场

发布时间:2019-11-28 09:29:52

  法国化妆品企业迎来“春天里”的中国市场

  “为了把皮肤护理好,这些开支是必不可少的”,不久前,29岁的刘小姐在北京一家商场的化妆品专柜大手笔采购了一番。

  如今,伴随着中国人消费结构的升级,人们在化妆品上的开销越来越大,众多化妆品企业迎来了发展的春天。进驻中国市场的法国化妆品企业更是铆足劲头,加大对中国市场的投入开发,希望在这个生机勃勃的新兴市场上赚得盆满钵满。

  “你值得拥有”,欧莱雅的广告语颇具诱惑力。这家1997年进入中国内地的法国化妆品业巨头,目前在中国拥有兰蔻、巴黎欧莱雅、薇姿等19个知名化妆品品牌,为消费者提供了多样化选择。

  “品质有保障,毕竟是国际知名企业的产品,屹立不倒肯定有原因,”这是刘小姐选择法国化妆品的重要理由。

  值得注意的是,当下越来越多的中国男性开始关注护肤问题,全民美容的时代似乎正在开启。刚刚工作两年多的小王,是一位时尚达人,身上总是散发出淡淡的香水味。对于护肤,他甚至比许多同龄女孩更有经验。

  一位香奈儿专柜的销售人员坦言,其品牌男士香水和护肤产品的销量几年来一直不错,各个年龄层次的消费者都有。

  中国市场的表现确实没有让企业失望。国家统计局站显示,2010年,在限额以上企业商品零售额中,化妆品类增长16.6%。今年前两个月,化妆品销售达179亿元,同比增长16.1%。

  欧莱雅中国有限公司3月公布的年报也印证了这一点:2010年公司实现在华销售90.85亿元人民币,较上年增长11.1%。中国正式跻身欧莱雅集团在全球的三大市场之列。

  欧莱雅(中国)CEO贝瀚青表示,“中国是个快速发展、潜力巨大的国家,我们对欧莱雅中国的未来充满信心。”但是,法国化妆品企业在中国的未来之路依然充满挑战。中国市场这块诱人的大蛋糕,已经吸引了许多世界知名化妆品企业。

  一方面,以日韩化妆品为代表的亚洲企业,在中国享有较高美誉度,拥有一批忠实的顾客,这些人认为日韩化妆品在处理亚洲人的皮肤问题时更有经验;另一方面,国内大大小小的化妆品品牌牢牢占据着中低端市场,贴近数量庞大的普通消费者;更不能忘记的是,欧美大牌化妆品企业之间的竞争从来就没停止过。

  法国的化妆品企业,除了在品质方面要满足越来越挑剔的中国顾客,还要面对摆在所有外资美容产品面前的一个问题:高昂的价格。那些冷艳奢华的专柜里的瓶瓶罐罐,可能让很多人感叹囊中羞涩。不只是“你值得拥有”,还要让更多消费者“容易拥有”,这是国外化妆品企业在激烈竞争中应该着重思考的问题。

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